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兰江水
近日，人民日报发布题为“电视节目《亲爱的客栈》公益环保成为价值内核”的文章，对综艺《亲爱的客栈》点赞。到底是怎么回事呢，咱们一起扒一扒。
《亲爱的客栈》已播出三季，第一季提倡“慢下来去生活”，第二季助力内蒙古阿尔山白狼镇旅游发展，改善当地经济落后的状况，现在第三季聚焦当代职场，但把公益环保主题贯穿始终。
第三季中，节目组选址在宁夏中卫黄河宿集，客栈经营过程中注重绿色发展和环境保护，并且在节目结束后，将全部收入捐给黄河流域治沙造林公益事业。
客栈创新性服务计划中，既包含以环保、文化为主题的定制旅游，又有推广宁夏当地特色农产品的创意策划，助力改善当地居民生活环境和当地特色产业发展，让公益环保成为节目的价值内核，扩展综艺节目的格局。
实际上被人民日报推上过热搜的，还有另外一个娱乐节目，浙江卫视的《奔跑吧》。当时，人民日报新媒体一篇名为《能爆笑亦能自省，<奔跑吧>首播将垃圾分类送上热搜》的文章点赞节目接受革新和勇于承担社会责任的热血精神。引发广大主流媒体纷纷点赞。
实际上，在综艺节目中植入环保话题，《亲爱的客栈》与《奔跑吧》并不是早的。2016年播出的《了不起的挑战》，把嘉宾关在模拟北极和马尔代夫的密闭房间内，观看节目视频，找出其中的嘉宾不环保行为，如不随手关灯、浪费粮食等。
《了不起的挑战》节目组还请来环保专家，为嘉宾和观众说明日常生活中都有哪些行为是不环保的，哪些行为是低碳的。
2018年《极限挑战》以“向往的生活”为主题，在“两山”理论发源地——浙江省安吉县，把环保融入游戏环节设计和道具运用，传播“绿水青山就是金山银山”的理念。节目播出后，就连一向不喜欢娱乐节目说教的观众，也都点赞，表示用寓教于乐的方式让人对不环保的生活方式产生警醒，发人深思。
不难发现，我国本土综艺节目在注重娱乐化特性的基础上，越来越注重挖掘创新性与社会价值，环保无意识一个很好的看点。在节目中加入环保元素，既展现了节目组和制作平台承担的社会责任，又通过节目的播出和明星的参与，增加了公益的宣传度和传播效果。
中国传媒大学传播研究院副教授黄典林强调：“公益与节目的深度融合，不仅可以扩大节目的社会影响力，还能通过节目实实在在做公益。节目的热度能充分扩大公益活动的影响力，获得更多人的关注”。
